【商學(xué)院】吳珮涵：傳統(tǒng)制造業(yè) 應(yīng)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變

　　晉江新聞網(wǎng)9月18日訊 傳統(tǒng)制造企業(yè)轉(zhuǎn)型升級方向在哪里？創(chuàng)意設(shè)計如何讓制造業(yè)重新成為“好生意”？近日，在泉州市工業(yè)設(shè)計名師講堂第十七講上，特一國際設(shè)計有限公司執(zhí)行長、臺灣科技大學(xué)暨臺灣藝術(shù)大學(xué)教授吳珮涵受邀作題為“好創(chuàng)意VS好生意——好的創(chuàng)意理念如何成為一門好生意“的主題演講，吸引眾多制造企業(yè)負(fù)責(zé)人、設(shè)計師及工業(yè)設(shè)計相關(guān)人員參與。

　　文化創(chuàng)意讓制造業(yè)更具競爭力

　　“企業(yè)想要做好生意，打造好品牌，首先要勇于打破常規(guī)。依靠自身的企業(yè)文化積累遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必要的時候，用創(chuàng)意為產(chǎn)品發(fā)聲，更富競爭力?！眳谦樅J(rèn)為，產(chǎn)品需要新意，企業(yè)就要考慮是否該推陳出新，如何轉(zhuǎn)型升級等一系列問題，“企業(yè)不是創(chuàng)意產(chǎn)品的搬運工，而要做創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)者?！?/p>

　　那么品牌、產(chǎn)業(yè)和企業(yè)是如何成功將文化創(chuàng)意變現(xiàn)，又通過怎樣的方式將經(jīng)濟(jì)面順利過渡到生意面，形成一系列完整而火爆的產(chǎn)業(yè)鏈？“創(chuàng)意本身就具有價值，當(dāng)它被投入產(chǎn)業(yè)，就在為我們制造業(yè)創(chuàng)造了新的產(chǎn)出效益?！眳谦樅赋?，好的創(chuàng)意理念和設(shè)計，為企業(yè)主創(chuàng)造了更好的生意，“推陳出新，使設(shè)計出創(chuàng)意，產(chǎn)品出新意，生意自然就有價值，這樣層層遞進(jìn)，就形成了可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。這也就是我們創(chuàng)業(yè)者，乃至整個社會發(fā)展所樂意看到的現(xiàn)象?！?/p>

　　對于傳統(tǒng)制造業(yè)來說，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時代背景下，“老品牌的活化(顛覆傳統(tǒng))注入新能量，為品牌創(chuàng)造更符合時代的生命力；傳統(tǒng)代工制造業(yè)者(轉(zhuǎn)型方向升級)在既有技術(shù)與產(chǎn)品基礎(chǔ)上，找到發(fā)展品牌的契機(jī)，找到機(jī)會在品牌之路上勝出?！眳谦樅赋?，地方、區(qū)域產(chǎn)業(yè)如融入文創(chuàng)與藝術(shù)，為制造業(yè)提升價值，才能點亮火花。

　　　傳統(tǒng)制造業(yè)

　　　轉(zhuǎn)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個方向

　　“泉州是傳統(tǒng)制造業(yè)密集區(qū)，面臨轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，利用創(chuàng)意做好包括產(chǎn)品、品牌在內(nèi)的系統(tǒng)性設(shè)計是重要的方面，也是在自動化生產(chǎn)技術(shù)推進(jìn)緩慢的總體現(xiàn)實下，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的最柔性的選擇?！眳谦樅硎?，大陸傳統(tǒng)輕工制造業(yè)可以借鑒臺灣以往產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的路徑，“從文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作變革”。

　　“提高自動化程度是一部分，通過設(shè)計賦予產(chǎn)品更高價值則是另外一部分。實際上，這就是當(dāng)前制造企業(yè)面臨的一個選擇：大而標(biāo)準(zhǔn)，還是小而美。在臺灣創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大背景下，有的企業(yè)，堅持傳統(tǒng)，順其自然；而有的企業(yè)，打破常規(guī)，創(chuàng)造‘自然?！眳谦樅硎荆D(zhuǎn)型是升級使企業(yè)進(jìn)入不再只是產(chǎn)品和價格的競爭，而是公司整體資源整合與戰(zhàn)略規(guī)劃的比賽，“對當(dāng)下面臨轉(zhuǎn)型壓力的企業(yè)來說，轉(zhuǎn)型升級的矛盾與挑戰(zhàn)，實際上就是要讓廉價更廉價且兼具質(zhì)量或者說附加值。我們要讓經(jīng)驗與技術(shù)加上設(shè)計與科技等于成就開創(chuàng)生活形態(tài)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)新局面的跳板?！?/p>

　　事實上，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)早已成為國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，多元化經(jīng)營，品牌策略，系統(tǒng)化創(chuàng)意設(shè)計等都在興起?！笆濉币?guī)劃明確提出，2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。以此為目標(biāo)計算，國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)至少應(yīng)該達(dá)到5萬億元。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正迎來最好時代。

　　“事實上，創(chuàng)意設(shè)計的文化性導(dǎo)入地方特色文化元素；創(chuàng)意性追求未來產(chǎn)品、服務(wù)的體驗互動、健康樂活、人文美學(xué)等生活方式；市場化、規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化等則是要求在總體面上搭建平臺，還能夠形成地區(qū)氛圍和產(chǎn)業(yè)形態(tài)?！眳谦樅赋?。

　　(記者_(dá)柯國笠)