晉江體育產(chǎn)業(yè)：下一個(gè)十年 機(jī)會(huì)在哪里？

　　晉江新聞網(wǎng)10月28日訊 對(duì)于經(jīng)歷多年調(diào)整的晉江體育用品行業(yè)來說，一聲驚雷或開啟又一次快速生長的周期。

　　10月20日，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》(以下簡稱《意見》)，從多方面明確指出將把全民健身上升為國家戰(zhàn)略，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色、朝陽產(chǎn)業(yè)扶持，力爭到2025年,體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元,成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。而在《意見》當(dāng)中，更明確提出了引導(dǎo)企業(yè)做強(qiáng)做精，打造一批具有國際競(jìng)爭力的知名企業(yè)和國際影響力的自主品牌。

　　此次意見的出臺(tái)，對(duì)于本土的體育用品產(chǎn)業(yè)與企業(yè)而言，堪稱重大利好。經(jīng)過多年的發(fā)展，本土的體育用品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國內(nèi)體育用品產(chǎn)業(yè)的重要支撐力量，誕生了包括安踏、特步、三六一度等在內(nèi)多個(gè)知名品牌，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)完善。但是，草創(chuàng)期“跑馬圈地”式的粗放生長，也使得整個(gè)體育用品行業(yè)遭遇了轉(zhuǎn)型困境。如何抓住《意見》出臺(tái)的有利時(shí)機(jī)，去挖掘體育產(chǎn)業(yè)這座萬億富礦，對(duì)于晉江企業(yè)而言，是必須考慮的問題。

　　從晉江本土體育用品產(chǎn)業(yè)的角度，本報(bào)記者從全民健身、品牌戰(zhàn)略、融資渠道、稅費(fèi)紅利等四個(gè)維度入手，邀請(qǐng)相關(guān)專業(yè)人士解讀《意見》，為本土體育用品企業(yè)找尋《意見》能夠帶來的政策福音。（記者＿張格格 施珊妹 莊欣欣 王志前 董嚴(yán)軍 文圖）

　　全民健身正式進(jìn)入黃金季

　　【政策摘要】：鼓勵(lì)日常健身活動(dòng)，政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體、學(xué)校等都應(yīng)實(shí)行工間、課間健身制度等，倡導(dǎo)每天健身一小時(shí)，鼓勵(lì)單位為職工健身創(chuàng)造條件。推動(dòng)場(chǎng)館設(shè)施開放利用，積極推動(dòng)各級(jí)各類公共體育設(shè)施免費(fèi)或低收費(fèi)開放，加快推進(jìn)企事業(yè)單位等體育設(shè)施向社會(huì)開放。加強(qiáng)體育文化宣傳，各級(jí)各類媒體開辟專題專欄，普及健身知識(shí)，宣傳健身效果，積極引導(dǎo)廣大人民群眾培育體育消費(fèi)觀念、養(yǎng)成體育消費(fèi)習(xí)慣。

　　利好指數(shù)：★★★★★

　　如果要說此次《意見》對(duì)于本土體育用品企業(yè)影響最廣泛的，關(guān)于“全民健身”的表述無疑是其中之一。

　　“全民健身這個(gè)理念，可以讓民眾的健身意識(shí)更強(qiáng)烈，也可以讓更多的人參與其中，一旦民眾參與了，那么對(duì)于體育用品的需求也會(huì)自然而然地增加，體育用品的內(nèi)銷增加了，那么整個(gè)市場(chǎng)的前景也更有利，因此，企業(yè)可以把握好這個(gè)機(jī)會(huì)，好好謀劃發(fā)展。如今，我們公司除了發(fā)展出口，也慢慢開始在發(fā)展國內(nèi)的市場(chǎng)，開始注重國內(nèi)市場(chǎng)的建設(shè)。因?yàn)榻∩硎且环N每個(gè)人都需要的生活方式，所以一直以來，我們產(chǎn)品走的也是比較平民化的路線，我們的希望就是讓消費(fèi)者能夠擁有自己稱心如意的泳裝。”晉江市七彩狐服裝織造有限公司董事長洪建庫說。

　　而對(duì)于本土最早切入全民健身這一領(lǐng)域的喜得龍來說，《意見》的出臺(tái)更是對(duì)其長久以來堅(jiān)守的最好肯定。

　　早在2009年和2011年，喜得龍便兩度攜手“全民健身萬里行”，成為國家體育總局“全民健身萬里行”活動(dòng)首家合作企業(yè)，為喜得龍注入了無限生機(jī)和活力；2013年，喜得龍與國家體育總局簽訂了第三個(gè)“五年計(jì)劃”，被授予國家體育總局“全民健身中國行”官方唯一指定運(yùn)動(dòng)鞋服裝備，并攜手邢傲偉、李婷、高崚、滕海濱、張湘祥等奧運(yùn)冠軍走進(jìn)全國數(shù)十個(gè)社區(qū)，將健康、快樂的運(yùn)動(dòng)理念帶給廣大消費(fèi)者；同時(shí)，2013喜得龍全民健身中國行還走進(jìn)了全國30余所高校，在各大高校掀起了全民健身運(yùn)動(dòng)的新高潮。喜得龍為國人打造全民健身的平臺(tái)，讓“運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、健康、快樂”的運(yùn)動(dòng)理念融入國人的生活。

　　“政策出臺(tái)后，會(huì)有越來越多的品牌盯上了全民健身這塊蛋糕。面對(duì)種種挑戰(zhàn)，我們有信心保持目前在這塊市場(chǎng)上的地位?！毕驳谬埧偛昧炙P如是說。

　　【專家眼】

　　品牌營銷策劃專家郭漢堯：政策中倡導(dǎo)的全民健身，對(duì)于民眾而言，是一種健康生活方式的倡導(dǎo)；對(duì)于企業(yè)而言，它可以進(jìn)一步提升國內(nèi)消費(fèi)者在體育用品方面的消費(fèi)，是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)。全民健身的風(fēng)氣一旦形成，健身就成為一種普遍的生活方式，那么，消費(fèi)者對(duì)于體育用品的消費(fèi)會(huì)變成一種習(xí)慣性的消費(fèi)，對(duì)體育用品的需求則會(huì)變成一種剛性的需求，需求加大，體育用品企業(yè)的發(fā)展就更有希望。全民健身倡導(dǎo)的體育健身方式是多種多樣的，因此，各類體育用品的生產(chǎn)企業(yè)可以結(jié)合自身的特點(diǎn)，制定方略，適時(shí)地把握時(shí)機(jī)參與其中。