富貴鳥(niǎo)男裝定位“中國(guó)紳士” 加速終端零售改革

　　記者從發(fā)布會(huì)上了解到，今年富貴鳥(niǎo)男裝將深耕渠道，進(jìn)一步深化品牌定位。

　　打造“時(shí)尚紳士館”加強(qiáng)體驗(yàn)

　　去年，在對(duì)外部的消費(fèi)需求和內(nèi)部的自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整體梳理和重新認(rèn)知之后，富貴鳥(niǎo)確立了在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中突圍的全新品牌定位———“中國(guó)紳士”。

　　富貴鳥(niǎo)男裝一方面通過(guò)代言人進(jìn)行“中國(guó)紳士”品牌定位的傳導(dǎo)，另一方面則不斷在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、款式設(shè)計(jì)上推陳出新，推出適合“中國(guó)紳士”的產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，針對(duì)2014春夏季產(chǎn)品，富貴鳥(niǎo)男裝將進(jìn)行一系列產(chǎn)品形態(tài)整合，使商務(wù)生活、時(shí)尚休閑、正裝三個(gè)品項(xiàng)更獨(dú)具特色。

　　富貴鳥(niǎo)主設(shè)計(jì)師葉子龍介紹道，2014春夏新品承襲了以往的經(jīng)典風(fēng)格，既保持以往時(shí)尚、簡(jiǎn)約、高雅的風(fēng)格和修身立體的剪裁，又在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行款式、面料和色彩的革新，以更好契合當(dāng)前時(shí)尚潮流趨勢(shì)和滿(mǎn)足廣大消費(fèi)者的需求?！霸趥鞒懈邫n時(shí)尚男裝格調(diào)、展現(xiàn)中國(guó)紳士自信和優(yōu)雅形象的同時(shí)，更加契合中國(guó)新生代主流精英的睿智、品位、自然、生活的氣息?！?/p>

　　為此，富貴鳥(niǎo)男裝今年將推出“時(shí)尚紳士館”。這將是一個(gè)將產(chǎn)品販?zhǔn)酆椭袊?guó)紳士生活方式有效糅合，以會(huì)所形式打造的生活體驗(yàn)館?！八鼘⒂糜谌菁{中國(guó)紳士的生活夢(mèng)想！一個(gè)包含事業(yè)、休閑、家庭、交際等在內(nèi)的立體生活圈?！备毁F鳥(niǎo)男裝總裁洪輝煌表示。

　　加速信息化實(shí)現(xiàn)零售轉(zhuǎn)型

　　最近兩年，是整個(gè)服裝行業(yè)增速放緩、行業(yè)洗牌的轉(zhuǎn)折時(shí)期，接下來(lái)，服裝品牌需要面對(duì)的是消費(fèi)疲軟、競(jìng)爭(zhēng)激烈的外部環(huán)境。面對(duì)這樣的客觀環(huán)境，富貴鳥(niǎo)男裝提出以創(chuàng)新破局的發(fā)展新思路。

　　在發(fā)布會(huì)上，洪輝煌提出，富貴鳥(niǎo)即將開(kāi)展的經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新，包括產(chǎn)品、渠道、團(tuán)隊(duì)三個(gè)維度。提到渠道創(chuàng)新，零售無(wú)疑是一個(gè)年度熱詞，提出“批發(fā)轉(zhuǎn)零售”的概念并不難，能否真正落地卻是關(guān)鍵。

　　為了支持零售的具體落地，富貴鳥(niǎo)男裝出臺(tái)了一系列改革策略?！艾F(xiàn)今，整個(gè)行業(yè)都在發(fā)生改變，已不是單純局部調(diào)整，而是整個(gè)經(jīng)營(yíng)模式都在發(fā)生改變，以往的批發(fā)模式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)階段的發(fā)展，因此富貴鳥(niǎo)提出以戰(zhàn)略為導(dǎo)向、市場(chǎng)銷(xiāo)售為核心，把所有總代理公司改名為零售公司?！备毁F鳥(niǎo)銷(xiāo)售渠道部總監(jiān)朱群泊表示，只有總部提供精細(xì)化的管理服務(wù)，才能打造出強(qiáng)有力的終端運(yùn)營(yíng)能力；只有將公司定位為專(zhuān)業(yè)服務(wù)商，才能再上新高度，實(shí)現(xiàn)全國(guó)零售化管理?！斑@場(chǎng)顧客驅(qū)動(dòng)的渠道變革，將是‘零售為王’時(shí)代公司的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?！?/p>

　　據(jù)悉，今年以來(lái)，富貴鳥(niǎo)投入了大量資金開(kāi)發(fā)ERP軟件，并且實(shí)施與總部聯(lián)網(wǎng)，加快信息化系統(tǒng)建設(shè)?！靶畔⒒橇闶酃芾淼囊粋€(gè)基礎(chǔ)，根據(jù)數(shù)據(jù)分析的內(nèi)容，我們能夠?qū)ω浧蜂N(xiāo)售情況進(jìn)行分析，為商企開(kāi)發(fā)提供有效數(shù)據(jù)，開(kāi)發(fā)出更加符合終端需求的商品。”朱群泊表示。（記者＿杜育玲 董嚴(yán)軍 文圖）